寄居駅南口から中心市街地に広がる近隣型商店街で、日常の買い物先として利用されています。商店会として、「一店逸品」、「まちゼミ」、「商店街コンシェルジュ」の３つの事業に積極的に取り組みながら、ふるさとの祭典市、寄居いろはマルシェなどのイベント開催を通じて地域に賑わいを演出しています。